Immer mehr Menschen fragen nicht mehr Google, sondern ChatGPT, Gemini, Claude oder Perplexity: "Wer automatisiert Angebote für Handwerksbetriebe?" oder "Welche Agentur hilft Restaurants mit KI?" Wer dort genannt wird, gewinnt Anfragen, die nie in einer Klickstatistik auftauchen.
Wie Antwortmaschinen auswählen
Modelle stützen sich auf drei Quellen: Trainingsdaten, Live-Suche über Bing und Google, und Zitate aus Seiten, die sie beim Beantworten abrufen. Genannt wird, wer
- eindeutig zuordenbar ist: gleicher Name, gleiche Adresse, gleiche Beschreibung überall
- Fragen wörtlich beantwortet, so wie Menschen sie stellen
- strukturierte Daten liefert, die Maschinen ohne Interpretation lesen können
- an dritter Stelle erwähnt wird: Verzeichnisse, Presse, Bewertungen, Foren
Die technische Checkliste
- llms.txt im Wurzelverzeichnis: eine kompakte, für Modelle lesbare Übersicht Ihres Angebots
- robots.txt, die GPTBot, ClaudeBot, PerplexityBot und Google-Extended ausdrücklich erlaubt
- JSON-LD für Organization, LocalBusiness, Service, FAQPage und Article auf jeder relevanten Seite
- Klartext statt Bildtext: was nur im Bild steht, existiert für ein Modell nicht
- Stabile URLs und ein aktueller sitemap.xml
- Datum und Autor sichtbar, damit Aktualität erkennbar ist
Die inhaltliche Arbeit
Schreiben Sie Seiten, die eine Frage vollständig beantworten, in einem Absatz direkt unter der Überschrift. Modelle zitieren Passagen, keine Broschüren. Nützlich sind:
- Definitionen in einem Satz
- Zahlen mit Kontext und Datum
- Listen mit Schritten
- FAQ-Blöcke mit der Frage als Überschrift
- Klare Aussagen darüber, für wen ein Angebot nicht passt
Erwähnungen aufbauen
Antwortmaschinen mögen Konsens. Sorgen Sie für Nennungen in Branchenverzeichnissen, Handwerkskammer- und Innungslisten, lokalen Medien, Fachportalen, Github oder Fachforen, dazu konsistente Profile bei Google, Apple Maps, Bing Places und LinkedIn.
Messen, ob es wirkt
Fragen Sie die Modelle selbst, monatlich, mit denselben zehn Prompts, und dokumentieren Sie die Nennungen. Ergänzen Sie Server-Logs: Zugriffe von GPTBot, ClaudeBot, PerplexityBot und OAI-SearchBot zeigen, ob Ihre Inhalte überhaupt abgerufen werden.
Häufige Fragen
Ist das SEO oder etwas Neues? Es ist die Fortsetzung von SEO mit maschinenlesbarer Struktur und zitierfähigen Aussagen.
Wie lange dauert es? Live-Suche greift in Tagen, Trainingsdaten in Monaten.
Erster Schritt: Fragen Sie ChatGPT heute nach Ihrer Leistung in Ihrer Stadt und notieren Sie, wer genannt wird.